西甲球员梦之队争霸世界杯

  • 文章来源:未知
  • 2018-06-13 14:59
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西甲球员梦之队争霸世界杯

足球是全球体育界迄今为止最具有影响力的单项体育运动,被誉为“世界第一运动”,现代足球起源于英国,距今已经有200多年的历史了。4年一度的世界杯,则被称为“世界足球的第一大赛事”,既是球迷的狂欢日,也是展现球员技术实力的舞台。世界杯为炎炎夏日更添几分激情。

根据国际足联统计的一项数据显示,仅中国球迷在本届世界杯购买的门票数就已经超过了4万张。另从今年世界杯的17个赞助商名单中可以看到,中国企业占据5席,包括万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪在内的传统企业和年轻品牌。毫无疑问,足球成为联通世界、联通人群的有效通道,而各大企业品牌则纷纷借势足球开展营销,以期获得更多知名度和影响力,尤其是随着年轻一代消费群体的成长,当足球运动、足球明星对于年轻人有着强大吸引力时,企业品牌营销自然更加倾注在此。

世界杯开战在即,各国战队跃跃欲试,希望在世界杯赛场上有好成绩。这其中也包括一向以创新营销闻名的汽车品牌——东风风光。

出乎意料的是,东风风光此次跨界体育营销的对象,不是万众瞩目的世界杯,而是欧洲顶级联赛西甲。

6月11日,东风风光与西甲在西班牙马德里西甲联盟总部举行合作签约仪式,成为西甲2018/2019赛季中国区官方汽车赞助商。同时,这也是第一个与欧洲国际顶级足球赛事合作的中国品牌。

东风风光为何避开与世界杯的直接合作,而西甲联手呢?

答案一:西甲球员梦之队争霸世界杯

据统计,本届世界杯有着超过80名球员来自西甲,这些西甲球员在很多国家队都是核心,而西方媒体票选了一套西甲球员组成的最佳阵容,而从这队的豪华程度来看,可以媲美任何一支梦幻球队。如下图所示:门将位置是纳瓦斯,后防线上从左到右分别是马塞洛、乌姆蒂蒂、戈丁和吉梅内斯。中场方面有着库蒂尼奥、托尼-克罗斯和莫德里奇。前锋线上,三名世界级球员是梅西、格列兹曼和C罗,这套阵容可以称之为世界最强之一。

东风风光携手西甲,仅仅凭借西甲球员自带的冠军光环,可以毫不费力的抢占世界杯热度,这无疑是一招“曲线营销”的典型发力。

 

(西方媒票选出的世界杯上的西甲球员最佳阵容)

答案二:东风风光抢得足球营销“先手棋”

再来反观西甲联赛本身,它是西班牙最高等级的职业足球联赛,同时也是欧洲乃至世界最高水平的职业足球联赛之一。从联赛数据上看,在过去十年的欧冠冠军中,西甲独占其五;过去十年的欧联杯冠军,西甲也稳居其六;而最近三年的欧战冠军(冠军联赛、欧联杯、超级杯)更是全被西甲球队所垄断。从人才储备上看,上文中提及的梦幻豪华团队足以证明西甲的世界范围内的吸睛力。从世界覆盖范围来看,西甲拥有86家全球转播商,覆盖全球190个国家和地区,影响着全球超过27亿观众。集全球冠军实力美誉度、世界顶级明星关注度和全球广泛覆盖度于一身,东风风光还将在2018/2019赛季持续借用西甲的势头为自己的品牌和产品进行推广宣传。东风风光借力西甲是一个非常巧妙而又实用的方法,无疑抢在了其它品牌足球营销的前面,这步先手棋下的好!

其实,对于东风风光本身来讲,与西甲合作远不止上述在营销层面的意义。其一,西甲为之提供一个开拓欧洲市场的突破口,相比于其他欠缺与球星个人、国内俱乐部、开展合作的品牌,东风风光显然先拔头筹。其二,借助这次和可以提高东风风光在欧洲甚至是全世界的影响力和知名度,让全球更多的消费者可以认识、了解到这个品牌,完成从品牌到产品的宣传引导。其三,除了通过赛事露脸之外,还也可以利用西甲的一系列媒介资源平台,通过其衍生品,提升品牌推广力度和广度。

作为从业多年的汽车媒体人,看到东风风光签约西甲的这步“棋”,在2018年汽车市场增长缓慢,竞争更加激烈的态势中,在拉动自身品牌和产品的影响力需求上,下得妙也下得及时,用“快、稳、准”来形容都不为过。

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