400亿市场,催生了年轻人买鞋欲望和这些新职业

  • 文章来源:网络整理
  • 2019-07-10 20:23
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中国鞋网-市场资讯】一个显而易见的潮流趋势是,球鞋已经从运动场走向了时尚领域,成为人们的标配单品。

开启工作室里的排风系统,面罩后面的人戴上手套,端起了定制台上的AJ6(乔丹的一款运动鞋)。

从制稿上色,到最后风干,作为一名球鞋定制师,阿健每天都会花上至少5个小时,和各种各样的球鞋待在一起。

6年时间里,阿健设计并完成的定制球鞋不下千双,每年都会诞生至少50个新款。这个92年球鞋定制师,通过自己魔力的双手,不知道圆了多少球鞋爱好者,对个性化的追求。

1839 年,美国人Charles Goodyear发明了硫化橡胶,到了19世纪70年代中期,橡胶鞋底被用进门球鞋,于是球鞋诞生了。

到了20世纪90年代,美国东岸的街头滑板文化兴盛,也在那时诞生了几家如今备受欢迎的滑板品牌,以及滑板运动鞋样式。随着篮球之神乔丹复出赛场,球鞋文化开始逐渐形成,并进入中国,深深影响着这一届年轻人,随之衍生出囤鞋,修鞋,造鞋等新兴职业。

跳脱出传统的“补鞋匠”,阿健又是鞋文化和互联网的受益者。作为被互联网时代催生出的新职业——球鞋定制师,阿健见过很多的鞋,见过很多的人,也见过各种各样“喜欢”球鞋的理由。

无论多贵的球鞋,在定制师眼中都是画纸

阿健喜欢球鞋,也享受和球鞋打交道时,给他带来的自我成就。

“之前参加球鞋实验室活动的时候,有接触过NBA 勇士队的克莱·汤普森。当时语无伦次全程小迷弟。”能和NBA的球星近距离互动,是无数男孩子的向往。但这对阿健来说,类似的机会次数让人羡慕。

除了克莱·汤普森,阿健还给曾经获得过4届NBA总冠军的托尼·帕克定制过球鞋。

郭艾伦等国内明星的球鞋,也有出自他手的作品。“有一双球鞋,当时是下午5点30拿到的,连夜做完,第二天赶最早的快递发回的沈阳。”当晚CBA总决赛辽宁队夺冠,在CCTV5的镜头里,赵继伟就是穿着它,走上的领奖台。

这无疑是从事球鞋定制,给他带来的高光时刻。

但更多时候,能让球鞋定制师施展魔力,经手更多的,还是普通客人的常见鞋款。

在消费购物讲求体验和内容的时代,一双有故事的鞋,让二者有着共通之处。

而注重消费体验高于商品的千禧一代,对品牌讲故事的要求是,根植于善良简单、公开透明的模式,更要有真诚的生活方式,这本身和球鞋所属的街头文化是一致的。

这也是为什么当球鞋风刮进全民潮流,越来越多的年轻人开始聊鞋、买鞋。

与定制师们而言,在鞋的面前不分彼此,每个爱好者皆平等,耗费相同的心力,他们只为做好每一双“艺术品”。

“顾客会提一些要求,比如自己喜欢的元素,或是有署名性质的标签或logo。”阿健明显感受到,越来越多的球鞋爱好者,开始希望自己的鞋子能够成为独一无二的专属品,或是作为有独特纪念意义的礼物。

这也让Nike、阿迪达斯这样的官方在客制选项上,有了不少借鉴。并且将浸染、水转印等,一些相对简单、可以被规模化进行的手法,运用在了一些线下的门店,“其实这些也是早期民间定制师的玩法。”阿健告诉我。

每个定制师的价格不等,阿健手上大部分客单价在700-1500元不等。这代表了玩定制的客人,多少会有一定的经济基础。

不过定制量最大的,并不是AJ,而是Air Force系列。“这款原鞋比较经典简洁,容易在上面有更好的呈现。”而且六、七百元的原鞋价格也让大部分人能够接受。

“定制最早也是源于美国的街头文化,工薪家庭的小孩买不起AJ,但是大多可以负担AF,所以AF的普及率反而更大,也渐渐承载了这方面的文化。”阿健觉得,对于球鞋文化真正的尊重,不在于价格,而是“讲究”和个人审美。

除了定制球鞋改造,日常他还会接单一些球鞋的修复。“很多正品鞋的用料相当讲究,比如鞋头的用料,或者鞋跟的弧度。有的时候皮革只会取肚子部分的皮料。”因此他也会经常在淘宝上仔细淘选皮料和颜料,精心对比。

几年来,定制范围也从普通帆布,到各路联名,应有尽有。当被问到改造off-white等价格偏贵的联名,会不会稍稍有所顾虑时,阿健显得很淡然,“客户寄来的鞋子值多少钱不重要,在定制师的手中都是画纸。”

一千个人眼中有一千个喜欢鞋的理由

在追逐潮流的年轻人眼中,球鞋的价格,有时分量超过了对鞋子本身的追求。

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