李宁签巴特勒,国产品牌NBA硝烟再起

  • 文章来源:未知
  • 2020-11-21 14:39
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李宁签巴特勒,国产品牌NBA硝烟再起


NBA的休赛期交易市场风起云涌,改换门庭的球员大有人在,球鞋代言的战场里,品牌间的厮杀是没有硝烟的,明枪暗箭,窒息攻防。尤其是国产品牌,在NBA追求代言人,处处皆是挑战与危机。

李宁签巴特勒,国产品牌NBA硝烟再起

 

李宁在与猛龙球星弗雷德-范弗利特签下代言合同后,又宣布和热火球星吉米-巴特勒达成一份多年合约,一下子壮大了旗下的NBA战队。

球员之间的竞争限于赛场,即便厮杀得再惨烈,终归是好胜心而已,典型的就是勒布朗-詹姆斯和德雷蒙德-格林。这二人当初在2016年总决赛上大打出手,格林因此禁赛,最终詹姆斯为克利夫兰破除了无冠诅咒,两人的球迷之间是剑拔弩张,勇士与骑士更是势同水火。

可是,球场之下,这两人关系却很要好,不仅互有称赞,而且还曾一起度假,全明星期间还相邀一同理发。詹姆斯因为橄榄球比赛打赌,还输给了格林两箱2010年份的银橡树卡百内红葡萄酒,另外,这两人也是合作伙伴,有商业往来。

品牌之间的争斗看似无声,实则更冷血。

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巴特勒成为李宁代言人的时机,背景里是安踏的头牌,此前国产品牌现役最大牌球星克莱-汤普森再次遭遇跟腱伤情,赛季报销。一切看起来好像是巧合,但这就是商业运作的无情之处,此消彼长,每个时机都很重要。

国产品牌的NBA争斗,历来也不简单,最早当然要回溯到2002年。

姚明在2002年以NBA选秀状元身份加盟休斯敦火箭,在全国球迷欢呼之中,各大国产品牌也等来了进军NBA市场的契机。在此之前,王治郅在2001年加入达拉斯小牛,成为第一个进入NBA的中国球员,第二年,孟克-巴特尔加盟掘金,并在夏天后去到了马刺。

2002-03赛季,NBA赛场上同时有3名中国球员,“移动长城”,远去的巅峰。

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国内球迷的火热情绪在姚明当选状元后达到了顶峰,国产品牌个个摩拳擦掌。不过那时候几大运动品牌也都才起步不久,李宁在2002年才刚刚确定了“李宁,一切皆有可能”这句经典的品牌宣传词,匹克则是立足国内,签约了“战神”刘玉栋。

第一个对NBA下手的是安踏,他们在2002年签下了第一位NBA球星,圣安东尼奥马刺的巴特尔,成为最早冲击NBA的国产品牌。安踏的眼光很毒辣,巴特尔随后在2003年随马刺夺得了NBA总冠军,是第一个有NBA冠军戒指的中国球员。

那时候的国产品牌大部分还没有海外经验,没有像耐克、阿迪达斯、锐步等国际品牌的全球战略,所以姚明在NBA签下的第一个球鞋合同并不是国产品牌。02-03赛季,新秀年的姚明脚上穿的是耐克,2003年,锐步与姚明达成协议,从此便和阿伦-艾弗森一起成了锐步代言人。

国产品牌丢失了俘获姚明的最佳时机,但他和火箭队日后成为了中国市场的代名词,恍然大悟的国产品牌自然不会放过这样的机会。2005年,匹克成为火箭主场丰田中心赞助商,同年,李宁与NBA签约成为官方市场合作伙伴,2007年,安踏与火箭也达成了合作,这年安踏在香港上市时,火箭老板莱斯利-亚历山大还持股8.2%。

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三大品牌在同一个屋檐下开始争斗,各凭手段。

有意思的是,国产品牌在NBA签下的第一个非本国球星却不是火箭球员。2006年1月,李宁与骑士队后卫达蒙-琼斯签约,达蒙将穿着李宁战靴征战NBA,李宁成为第一个出现在NBA赛场之上的中国体育品牌。

当年,巴特尔签约安踏,但安踏最初没有专业篮球鞋,以至于2005年和CBA合作时,想让所有球员穿安踏却遭抵制。不过,达蒙是第一个NBA代言人,却不是第一个穿国产球鞋的NBA球员,最开始的那个人是厄尔-博伊金斯。

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165CM打NBA,这才能完美诠释什么叫做“一切皆有可能”。李宁找到了效力掘金的博伊金斯,并且让他穿上了“飞甲”篮球鞋,这是第一双登上了NBA赛场的国产品牌球鞋。可惜后来博伊金斯并未与李宁签约,反倒是勒布朗-詹姆斯的队友达蒙最后穿上了“驭帅”。

“宇宙第一射手”达蒙生涯颇为传奇,休斯敦大学出产的落选秀,在04-05赛季投进了225记三分,这个纪录直到上赛季才被热火的后起之秀邓肯-罗宾逊打破。2006年东部季后赛骑士与奇才大战六场,最后达蒙终场前4.8秒绝杀,2007年全明星三分大赛时,他穿的都是李宁球鞋。

不仅如此,2006年8月,李宁和刚刚夺得总冠军的热火球星沙奎尔-奥尼尔,携手推出了SHAQ系列。此时,李宁日后的代言人,2006年NBA总决赛MVP德韦恩-韦德正近距离观摩这一历程,这也为数年后,韦德与李宁的合作打下了基础。

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匹克不甘示弱,出手更加精准,签下了姚明火箭队友肖恩-巴蒂尔,在当年的12月推出了著名的“巴蒂尔Ⅰ代” 。这双签名鞋当年号称由匹克自主研发,拥有匹克三级减震技术,从06年到14年巴蒂尔退役,匹克共为其推出9代签名鞋。

最后那双取名叫:Peak Battier IX“浴血斗士”,总会让2009年季后赛血染红衫的峥嵘岁月。

两大品牌火拼的时候,安踏则在埋头苦干,以求厚积薄发。

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在2005年受到CBA刺激后,在专业篮球鞋方面落后的安踏于当年成立了国内行业首家运动科学实验室,这也为安踏日后弯道超车做好了技术储备。2007年,安踏开始发力,签下的还是火箭球员,路易斯-斯科拉。

“钻石”成为了安踏此后数年最出名的代言人,但他也不是第一个签约安踏的NBA球员。第一个是史蒂夫-弗朗西斯,弗老大当时离开火箭已经三年,不过,中国球迷仍然十分喜欢他,安踏最先是与他签下大合同,一个月后才签下斯科拉。安踏给弗朗西斯出过签名鞋,但这位桀骜不驯行事莽撞的美国后场,最终自己断送了职业生涯和商业未来。

这一时期的竞争达到了白热化的阶段,比如斯科拉签约了安踏,可李宁却赞助了阿根廷男篮,真是你中有我,我中有你。

那个时期的火箭队,几乎也全是中国元素,除了姚麦两大主将,其他队友都得到了远超实力的曝光度,同时也收获了国产球鞋的代言。查克-海耶斯代言李宁,凯尔-洛瑞、卡尔-兰德里、穆托姆博、阿泰斯特都穿上了匹克。

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数年后,匹克的移动王朝名动江湖。

2009年的萨沙-武贾西奇、2010年的罗恩-阿泰斯特、2011年贾森-基德、2012年和2013年的肖恩-巴蒂尔、2014年的托尼-帕克,6年6个冠军,匹克生生打出了一个“要夺冠,签匹克”的无敌口号。

国产品牌在NBA市场的竞争在姚明结束NBA生涯后短暂休整,然后开始了新一轮的军备竞赛。经过数年实力的提升,国产品牌已经不再局限于火箭队球员,而是放眼整个NBA,和耐克、阿迪抢球星。

2010年,阿迪五虎之一的凯文-加内特转投安踏,一石激起千层浪,国产品牌不再甘心只做配角了。此后,安踏又先后签下了钱德勒-帕森斯,2013年签下拉简-隆多,再后来在2015年初与克莱-汤普森签约,2018年又找到了戈登-海沃德。

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随着汤普森和勇士登上NBA王座,安踏的全球战略也逐渐为球迷所知。去年,安踏以市值超1200亿人民币的巨大体量成为全球仅次于耐克和阿迪的第三大运动品牌,人们终于发现,原来当年那个小品牌早就成了国际大公司。

对了,近来还有小道消息说安踏已经锁定了凯尔特人球星杰伦-布朗,看起来海沃德这个代言人还是很称职的,成功地将自己的小兄弟带上了致富之路。

抢球星最厉害的还得是李宁,2012年,李宁宣布与热火球星韦德签约,震动了体育圈。

这背后还有很多故事,2008年,李宁在鸟巢空中漫步,点燃北京奥运会的主火炬,让昔日体操王子和他的李宁品牌登上了高峰。到2010年时,李宁年度销售额达到了94.78亿元,国内第一运动品牌,可此后,李宁在转型打造高端体育品牌形象时受挫,到2012年一度亏损19.79亿元。

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处在生死存亡之际的李宁没有退缩,在一番权衡后,将签约巨星当成突破口,以10年超过1亿美元的天价豪赌韦德。李宁成功了,他们以此为逐渐停滞的企业注入了新的活力,从此越走越远,并且在此后与韦德达成终生合同,又签下了CJ-麦科勒姆、德安吉洛-拉塞尔等球星。

今年,李宁在短时间里完成3位球员的签约,除了晋升国产球鞋代言一哥的巴特勒之外,还有猛龙的范乔丹以及今年的新秀RJ-汉普顿。在过去几年被安踏超越之后,李宁蓄力已久,如今看来,这大概会是新一阶段竞争开始的信号。

与两大品牌的高歌猛进形成鲜明对比,匹克尽管此后在2013年签下了帕克,并推出了一双经典的TP9,2015年,签下了不再代言阿迪的魔兽德怀特-霍华德,也有像乔治-希尔、德拉维多瓦与路易斯-威廉姆斯等球星,但终究不复当年之盛况。

后继乏力,沉寂多年的匹克近来也有了新动作,他们盯上了汤普森的新队友,安德鲁-威金斯。近来有消息透露,威金斯即将签约匹克,虽然还未官宣,但他在训练中上脚了一双匹克的闪电2020,这会是匹克重新进入NBA球迷视线的大好机会。

李宁签巴特勒,国产品牌NBA硝烟再起

 

国产品牌在NBA代言人的争夺上互相角力,虽说商战无情,但作为看客和消费者,这样的江湖才更有味道。​

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